450+ nya följare från ett enda inlägg

 

Många strävar efter att gå viralt på sociala medier och få fler följare. Men för att lyckas räcker det inte att publicera ofta eller skapa visuellt tilltalande innehåll. För att växa organiskt krävs en genomtänkt strategi.

Under de senaste veckorna har jag fokuserat på att utveckla vårt eget företags Instagramkonto med en tydlig strategi för organisk tillväxt. Resultatet har varit flera inlägg som genererat hundratals nya följare. Det senaste inlägget gav över 450 nya följare – helt utan annonsering eller betald spridning.

Det här är ingen slump. Resultatet bygger på en strategi som är utformad för att skapa innehåll som människor vill dela och spara, vilket leder till ökad organisk räckvidd. I den här artikeln delar jag med mig av de tre viktigaste principerna bakom strategin och hur du kan använda dem för att växa ditt eget konto.

Börja med en persona

Konkurrensen på sociala medier är större än någonsin. För att fånga användarnas uppmärksamhet måste du vara relevant. Målet är att mottagaren ska känna: "Det där är precis det jag har funderat på" eller "Det där beskriver mig perfekt." När du lyckas skapa den känslan väcker du nyfikenhet och ökar chansen att personen väljer att följa ditt konto.

Ska man vara träffsäker måste man först veta vem man pratar till. Du kommer inte kunna prata med alla. Börja därför med att ta fram en persona. Din persona ska tydliggöra:

För att kunna vara relevant måste du först veta vem du pratar med. Du kan inte kommunicera med alla. Börja därför med att ta fram en persona.

Din persona bör besvara följande frågor:

- Vem är din idealkund? Hur gammal är personen? Var bor hen och vilka egenskaper eller intressen kännetecknar hen?

- Vilka problem eller utmaningar står personen inför?

- Vad driver och motiverar personen? Vilka mål vill personen uppnå?

När du har definierat din persona bör varje inlägg du publicerar vara skrivet med just den personen i åtanke. Lyft de utmaningar personen står inför, visa att du förstår situationen och ge konkreta råd eller lösningar. När mottagaren känner sig sedd och får värde av ditt innehåll ökar sannolikheten att både engagemanget och antalet följare växer.

Skapa värde innan du förväntar dig något tillbaka

Det kanske vanligaste misstaget företag gör på sociala medier är att nästan allt innehåll handlar om den egna produkten eller tjänsten. Problemet är att dina potentiella följare inte främst är intresserade av ditt företag. De är intresserade av sig själva och sina egna behov.

För att någon ska välja att följa ditt konto måste det finnas ett tydligt värde. Att du erbjuder en bra produkt eller tjänst är sällan tillräckligt. Människor följer konton som inspirerar, utbildar eller underhåller.

Vi delar exempelvis innehåll som hjälper våra följare att bli bättre på marknadsföring. Här är några till exempel på hur detta kan appliceras för andra typer av verksamheter:

Modevarumärke
Dela stylingtips, guider för olika passformer och kroppstyper eller råd om hur kunderna bäst tar hand om sina plagg.

Redovisningsbyrå
Publicera vanliga bokföringsmisstag, skattetips, ekonomiska råd eller checklistor inför bokslut.

Hudvårdsvarumärke
Lär ut hur olika ingredienser fungerar, hur man bygger en effektiv hudvårdsrutin och hur man förebygger eller behandlar vanliga hudproblem.

Rekryteringsföretag
Ge tips om hur man skriver ett starkt CV, förbereder sig inför en intervju och blir mer attraktiv på arbetsmarknaden.

Jobba datadrivet

Många företag och marknadsförare förlitar sig på magkänslan när de bestämmer vad de ska publicera på sociala medier. Problemet är att en sådan strategi gör det svårt att förutse resultatet – och ännu svårare att utveckla och förbättra innehållet över tid.

En effektiv tillväxtstrategi bygger istället på data. Börja med att analysera innehåll i din egen nisch som redan har fått stor spridning. Vilka hooks används? Hur är videon eller inlägget uppbyggt? Vilket format, tempo och budskap verkar få bäst respons?

Använd sedan dessa insikter som inspiration och skapa din egen version av konceptet.

Fortsätt att testa, mäta och analysera resultaten. Med tiden kommer du att se vilka typer av innehåll som fungerar bäst för just ditt konto. Analysera era bästa inlägg och försök skapa mer av det som redan fungerar. På så sätt bygger du en strategi som blir starkare för varje publicering, istället för att börja om från noll varje gång.

Vill du ha hjälp med dina sociala medier?

Skulle du vilja ha vår hjälp att skapa en strategi och innehåll för dina sociala medier? Skriv gärna till oss på info@emimarketing.se, så ser vi hur vi kan hjälpa dig!